Warum die ersten Sekunden auf der Startseite entscheiden
Wenn ein Gast die Website Ihres Restaurants aufruft, sucht er fast nie nach langen Geschichten über Tradition oder Küchenphilosophie. Er hat konkreten Hunger, plant ein Abendessen mit Freunden oder steht bereits im Ort und sucht nach einem freien Tisch.
Der oberste Bereich Ihrer Startseite – der Ausschnitt, der auf dem Smartphone oder am Bildschirm sofort ohne Scrollen erscheint – muss diese Absichten sofort bedienen. Findet der Gast hier weder Adresse noch Speisekarte oder Buchungsmöglichkeit, schließt er den Tab und klickt auf das nächste Suchergebnis. Wie eine eigene Restaurant-Website strukturiert sein sollte, entscheidet sich maßgeblich an diesem Einstieg.
Schritt 1: Das Küchenkonzept in einem einzigen Satz erklären
Viele Restaurant-Websites beginnen mit einem großen Bild und dem reinen Namen des Lokals. Für Stammgäste reicht das aus. Neue Gäste wissen dadurch jedoch oft nicht, was für Speisen sie überhaupt erwarten.
Setzen Sie direkt unter den Namen Ihres Betriebs eine prägnante Zeile, die das Angebot ohne Umschweife auf den Punkt bringt:
- Küche und Stil benennen: Formulieren Sie klar, ob es sich um traditionelle Wirtshausküche, neapolitanische Pizza, moderne vegetarische Gerichte oder regionale Saisonküche handelt.
- Ortsbezug herstellen: Nennen Sie Stadt oder Stadtteil, damit der Gast sofort weiß, dass er am richtigen Ort gelandet ist.
- Formulierungsbeispiel: „Frische alpenländische Küche und saisonale Spezialitäten im Zentrum von Passau“ oder „Holzofenpizza und hausgemachte Pasta im Herzen von Wien“.
Verzichten Sie an dieser Stelle auf Werbewörter wie „Genusswelten“, „Gaumenfreuden“ oder „kulinarische Oasen“. Gäste suchen Orientierung, keine Poesie.
Schritt 2: Die beiden wichtigsten Aktionen als Schaltflächen platzieren
Gäste besuchen Ihre Seite vor allem aus zwei Gründen: Sie möchten wissen, was es zu essen gibt, oder sie möchten einen Tisch sichern. Diese beiden Handlungen müssen sofort als deutlich erkennbare Schaltflächen (Buttons) ins Auge springen.
- Tisch reservieren: Setzen Sie den Button für Ihr Reservierungssystem farblich abhebend in den oberen Bereich. Wer buchen will, sollte dafür nicht erst ein Menü öffnen müssen.
- Speisekarte ansehen: Die Speisekarte gehört als zweiter Button direkt daneben. Nutzen Sie eine direkte Verlinkung zu einer gut lesbaren Ansicht oder einem aktuellen PDF.
Wenn Sie weitere Links wie Instagram, Gutscheine oder Stellenangebote in den Kopfbereich quetschen, schwächen Sie die beiden Hauptaktionen ab. Platzieren Sie diese Nebenthemen stattdessen weiter unten auf der Seite oder im Menü.
Schritt 3: Öffnungszeiten und Standort sichtbar einbinden
Wer am späten Nachmittag nach einem Restaurant sucht, will sofort wissen: Hat das Lokal heute überhaupt geöffnet? Und wo genau befindet es sich?
Integrieren Sie eine kompakte Informationszeile direkt unter die Aktionsbuttons oder fest in die Kopfzeile:
| Information | Zweck | Beispiel für die Umsetzung |
|---|---|---|
| Heutiger Status | Schnelle Klarheit ohne Suchen | „Heute geöffnet von 17:30 bis 22:30 Uhr“ |
| Ruhetage | Enttäuschte Anfahrten vermeiden | „Ruhetage: Montag und Dienstag“ |
| Adresse | Navigation auf einen Klick | Straße und Hausnummer mit Link zum Kartendienst |
| Telefonnummer | Direkte Rückfragen ermöglichen | Klickbare Telefonnummer für mobile Anrufer |
Halten Sie diese Angaben immer synchron mit Ihren anderen Profilen im Netz. Was auf Ihrer Website steht, muss exakt mit den Angaben übereinstimmen, die Sie in Ihrem Google-Unternehmensprofil fürs Restaurant hinterlegt haben.
Schritt 4: Das Hintergrundbild auf Lesbarkeit und Tempo trimmen
Ein ansprechendes Foto eines typischen Gerichts oder des Gastraums schafft Atmosphäre. Häufig sorgt das Hintergrundbild im Kopfbereich jedoch für zwei Probleme: schlechte Lesbarkeit und lange Ladezeiten.
So richten Sie das Bild praxisnah ein:
- Kontrast schaffen: Legen Sie eine dezente, dunkle oder helle Abdunklung über das Bild, damit weiße oder schwarze Texte unabhängig vom Bildmotiv gestochen scharf lesbar bleiben.
- Unruhige Motive vermeiden: Fotos mit vielen Tellern, Besteck und Deko im Bildzentrum lenken das Auge ab. Wählen Sie Aufnahmen mit ruhigen Flächen dort, wo der Text steht.
- Dateigröße reduzieren: Smartphone-Nutzer rufen Websites oft unterwegs mit schwankender Verbindung auf. Große Bilddateien verzögern den Aufbau der Startseite. Speichern Sie das Bild komprimiert ab, damit der Kopfbereich ohne Verzögerung auf dem Display erscheint.
- Gastreale Einblicke zeigen: Nutzen Sie Fotos aus Ihrem echten Restaurantbetrieb statt austauschbarer Bilddatenbank-Fotos. Gäste spüren den Unterschied sofort.
Welche weiteren Abschnitte im weiteren Verlauf der Seite folgen sollten, fasst die Übersicht Restaurant-Website: Diese Inhalte erwarten Ihre Gäste zusammen.
Die Startseite mit BONTRIVO umsetzen
Die Pflege einer schlanken Startseite muss im hektischen Gastronomiealltag schnell von der Hand gehen. BONTRIVO bündelt Website, digitale Speisekarte, Online-Reservierung und das Google-Unternehmensprofil in einem gemeinsamen Login für Betriebe in Deutschland und Österreich.
Die Website wird aus vorgefertigten Bausteinen zusammengestellt, die Sie in einer Vorschau prüfen und direkt veröffentlichen können. Bei Reservierungen über die eigene Website fallen weder Provisionen noch Gebühren pro Gast an. Der Dienst kostet 29 € pro Monat bei jährlicher Zahlweise (348,00 € pro Jahr, im Voraus fällig). Alle Tarifdetails finden Sie unter /#preise.
## Häufige Fragen
### Gehört die Telefonnummer zwingend in den Kopfbereich der Startseite?
Ja, eine klickbare Telefonnummer im oberen Bereich ist für Gäste wichtig, die kurzfristig verspätet sind oder spezielle Rückfragen haben. Auf Smartphones kann der Gast die Nummer so mit einem Fingertipp direkt anrufen.
Sollte das Reservierungsformular direkt ganz oben eingebunden sein?
Ein auffälliger Button, der das Reservierungsformular öffnet oder sanft dorthin scrollt, reicht meistens völlig aus. Ein direkt vollflächig eingebettetes Formular nimmt oft zu viel Platz ein und verdrängt andere wichtige Basisdaten wie Öffnungszeiten und Adresse.
Wie viele Buttons verträgt der Einstiegsbereich meiner Startseite?
Beschränken Sie sich im sichtbaren Kopfbereich auf maximal zwei klare Aktionen: die Tischreservierung und die Speisekarte. Zusätzliche Schaltflächen für Gutscheine oder Veranstaltungen überfordern den Besucher und lenken vom Wesentlichen ab.
Was mache ich, wenn wir heute wegen einer geschlossenen Gesellschaft nicht öffnen?
Blenden Sie für solche Ausnahmen einen gut sichtbaren Hinweistext direkt über den Öffnungszeiten im Kopfbereich ein. So sehen Gäste sofort vor Antritt des Weges, dass heute regulär kein Service stattfindet.
